Covebo Nīderlande

Darba snieguma mārketings darbaspēka piesaistei Nīderlandē

Klienta mērķi

• Nodrošināt pastāvīgu un lielu kvalificētu darba pieteikumu un augšupielādētu CV skaitu Covebo personāla atlases procesam — pasūtījumu komplektētāju, metinātāju, loģistikas, autobūves un ražošanas amatiem
• Piesaistīt mērķētu datplūsmu vietnei covebo.lv no Latvijas auditorijas, kas aktīvi meklē darbu Nīderlandē
• Vienlaikus uzturēt izmaksu ziņā efektīvu potenciālo kandidātu piesaisti gan Google Ads, gan Meta kampaņās
• Palielināt zīmola redzamību un lapas sekotāju skaitu, nostiprinot Covebo kā uzticamas personāla atlases aģentūras pozīciju

Izaicinājums

Covebo darbojas ļoti konkurētspējīgā personāla atlases reklāmas tirgū, uzrunājot konkrētu auditoriju — Latvijas darba meklētājus, kuri ir gatavi strādāt ārzemēs —, kamēr konkurenti izmanto tos pašus atslēgvārdus un demogrāfiskos segmentus. Klientam bija nepieciešams mēnesi pēc mēneša nodrošināt stabilu potenciālo kandidātu skaitu vairākās amatu kategorijās, vienlaikus saglabājot zemas izmaksas par pieteikumu un pielāgojot budžetus sezonālām pieprasījuma svārstībām un kampaņu veiktspējas izmaiņām.

Mūsu risinājums

Marketing Angels īstenoja nepārtrauktu divu kanālu veiktspējas mārketinga programmu Google Ads un Meta platformās, katru mēnesi aktīvi pārvaldot un optimizējot kampaņas:

• Google Ads meklēšanas kampaņas, kuru mērķauditorija tika atlasīta pēc Latvijas auditorijas augsta nolūka atslēgvārdiem („darbs ārzemēs”, „darbs Nīderlandē”, „vakances loģistikā” u. c.), lai sasniegtu aktīvus darba meklētājus
• Google Ads reklāmas tīkla un Performance Max (GPM) kampaņas plašai sasniedzamībai, atkārtotai mērķauditorijas atlasei un konkrētiem amatiem paredzētām kampaņām
• Meta (Facebook un Instagram) potenciālo klientu piesaistes kampaņas, kas veicināja pieteikuma veidlapu iesniegšanu un CV augšupielādi, kā arī satura reklamēšana organiskās sasniedzamības palielināšanai

Rezultāti

Vairāk nekā 2,5 gadu aktīvas pārvaldības laikā kampaņas nodrošināja stabilu un mērogojamu personāla atlases potenciālo kandidātu plūsmu visiem mērķa amatiem, turklāt, pateicoties nepārtrauktai optimizācijai, izmaksas par pieteikumu tika konsekventi samazinātas.

Galvenie secinājumi

• Pastāvīga optimizācija laika gaitā uzlabo rezultātus. Kampaņu pilnveidošana katru mēnesi — neefektīvo atslēgvārdu izslēgšana, auditoriju pielāgošana un budžeta pārdale starp meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla un Performance Max kampaņām — konsekventi samazināja izmaksas par pieteikumu un palielināja konversiju skaitu, pat pieaugot konkurencei tirgū.
• Divu kanālu izmantošana palielina kandidātu plūsmu. Vienlaicīga Google Ads un Meta kampaņu īstenošana nodrošināja nepārtrauktu pieteikumu plūsmu — meklēšanas kampaņas sasniedza augsta nolūka kandidātus, kuri aktīvi meklēja darbu, savukārt reklāmas tīkla un Meta kampaņas veicināja atpazīstamību un atkārtoti uzrunāja pasīvo auditoriju.
• Būtiska ir spēja ātri pielāgoties sezonālām un strukturālām pārmaiņām. Ar svētku periodiem un budžeta pārdali saistītie rezultātu kritumi tika savlaicīgi identificēti un novērsti, operatīvi pārstrukturējot kampaņas. Tas apliecināja aktīvas un praktiskas reklāmas konta pārvaldības priekšrocības salīdzinājumā ar pieeju, kas balstīta tikai uz automatizāciju.