Study in Latvia

Starptautisko studentu piesaiste

Klienta mērķi

Study in Latvia (studyinlatvia.lv) ir oficiālā valsts platforma, kas popularizē Latvijas augstāko izglītību starptautiskajai auditorijai un pārstāv augstskolas visā Latvijā. Platformas misija ir pozicionēt Latviju kā pievilcīgu studiju galamērķi Eiropā, izceļot pieejamu studiju maksu, studiju programmas angļu valodā, starptautisko studentu kopienu un Eiropas Savienības mobilitātes priekšrocības.

Marketing Angels tika piesaistīta, lai īstenotu divas secīgas pavasara uzņemšanas kampaņas, kuru mērķauditorija bija potenciālie studenti septiņos galvenajos tirgos: Vjetnamā, Gruzijā, Ukrainā, Itālijā, Vācijā, Zviedrijā un Norvēģijā. Kampaņu galvenie mērķi bija:

• Piesaistīt kvalitatīvu datplūsmu vietnei studyinlatvia.lv no mērķa tirgiem
• Palielināt zīmola klātbūtni Facebook, Instagram un LinkedIn platformās
• Uzturēt augstu iesaisti ar studijām saistītajā saturā visās platformās
• Veicināt studentu uzņemšanu augstskolās visā pavasara uzņemšanas ciklā

Izaicinājums

Lai ar vienu zīmolu sasniegtu septiņās valstīs ģeogrāfiski izkliedētu auditoriju, kas interesējas par izglītības iespējām, bija nepieciešama precīza vairāku kanālu mērķauditorijas atlase un kultūrai atbilstoši radošie materiāli. Klientam bija jāveido zīmola atpazīstamība no salīdzinoši zema sākuma līmeņa — gadu pirms pirmās pavasara uzņemšanas kampaņas tādi mērķa tirgi kā Gruzija, Ukraina un Vācija radīja 60–100 reižu mazāku vietnes datplūsmu nekā aktīvajos kampaņu periodos. Tikpat būtiski bija demonstrēt konsekventu un mērogojamu izaugsmi laika gaitā.

Mūsu risinājums

Marketing Angels izstrādāja un īstenoja pilna piltuves cikla daudzplatformu stratēģiju abām kampaņām, apvienojot maksas reklāmu ar organiskā satura pārvaldību.

Meta (Facebook un Instagram)

Vienlaicīgas kampaņas, kuru mērķis bija veicināt iesaisti ierakstos, vietnes datplūsmu un sekotāju skaita pieaugumu. Radošajos materiālos prioritāte tika piešķirta studentu pieredzes stāstu īsajiem video un animētiem videoklipiem — formātam ar visaugstāko veiktspēju un zemākajām izmaksām par rezultātu.

LinkedIn

Sponsorēts saturs, kura mērķauditorija bija potenciālie studenti un profesionāļi visos septiņos tirgos, aptverot iesaisti, vietnes datplūsmu un sekotāju piesaisti. Turpmāko optimizāciju palīdzēja virzīt demogrāfiskie dati valstu līmenī.

Google Ads

Meklēšanas un reklāmas tīkla kampaņas katrai mērķa valstij, ar atsevišķām kampaņām prioritārajiem tirgiem — Vjetnamai un Gruzijai. Abos kampaņu ciklos meklēšanas reklāmu vidējais klikšķu skaita rādītājs pārsniedza izglītības nozares etalonu — 3,78%.

Organiskais saturs

Regulāra satura publicēšana visās trīs platformās — studentu stāsti, studiju programmu izcēlumi, informācija par stipendijām un dzīvesstila saturs —, īsajiem video pastāvīgi uzrādot labākus rezultātus nekā statiskajiem un karuseļa formāta ierakstiem.

Rezultāti

Abas kampaņas pārsniedza izvirzītos mērķus visos galvenajos veiktspējas rādītājos, un izmērāma izaugsme starp kampaņu cikliem apliecināja ilgstošas vairāku kanālu aktivitātes kumulatīvo efektu.

Pavasara uzņemšanas kampaņa Nr. 1 — galvenie rezultāti

Pavasara uzņemšanas kampaņa Nr. 2 — galvenie rezultāti

Galvenie secinājumi

Īsie video ir visefektīvākais radošā satura formāts šai auditorijai. Abās kampaņās studentu pieredzes īsie video nodrošināja visaugstāko iesaisti un zemākās izmaksas par rezultātu Meta platformās. Šis formāts kļuva par neatņemamu satura stratēģijas centrālo elementu.

Ilgstoša klātbūtne vairākos kanālos laika gaitā rada arvien lielāku efektu. Maksas kampaņas konsekventi palielināja organisko datplūsmu un sekotāju skaita pieaugumu, savukārt salīdzinājumi ar iepriekšējo gadu apliecina, ka iepriekšējās kampaņās izveidotā zīmola atpazīstamība būtiski uzlaboja nākamo kampaņu rezultātus.