Health Travel Latvia

Digitālās reklāmas kampaņa

Klienta mērķi

• Veicināt kvalitatīvus klikšķus uz reklāmām no galvenajiem Eiropas tirgiem — Īrijas, Apvienotās Karalistes, Vācijas un Norvēģijas
• Veicināt Latvijas veselības tūrisma atpazīstamību deviņās valstīs
• Popularizēt bezmaksas klātienes medicīnisko konsultāciju pasākumus Oslo, Londonā, Birmingemā un Dublinā
• Veicināt vietnes healthtravellatvia.lv apmeklētību, iepazīstinot ar 43 klīnikām un 6 SPA centriem

Izaicinājums

Veidot uzticēšanos medicīnas tūrismam dažādos tirgos, kuros zīmolam iepriekš nebija atpazīstamības, vienlaikus vairākās valstīs un platformās īstenojot atpazīstamības, iesaistes un pasākumu atsaucības kampaņas, kā arī izmaksu ziņā efektīvi sasniedzot plašu auditoriju.

Mūsu risinājums

Marketing Angels izstrādāja trīs posmu integrētu maksas sociālo mediju stratēģiju Facebook un Instagram platformās, pielāgojot mērķus un radošos materiālus katram tirgum un pārdošanas piltuves posmam.

1. posms: klikšķu piesaiste Apvienotajā Karalistē, Īrijā, Norvēģijā un Vācijā, izmantojot reklāmu radošos materiālus ar veselības aprūpes speciālistiem.
2. posms: bezmaksas klātienes ārstu konsultāciju dienu popularizēšana Oslo, Londonā, Birmingemā un Dublinā, veicinot klikšķus uz reklāmām un dalības apstiprināšanu Facebook pasākumos.
3. posms: paralēlas Facebook un Instagram kampaņas deviņās valstīs — seansu kampaņas plašas atpazīstamības veicināšanai apvienojumā ar vietnes datplūsmas mērķiem, katrā tirgū izmantojot lokalizētus radošos materiālus vairākās valodās.

Rezultāti

Kampaņa veiksmīgi palielināja zīmola atpazīstamību un veicināja kvalitatīvu iesaisti deviņos Eiropas tirgos, laikposmā no 2025. gada februāra līdz jūnijam nodrošinot 191 ienākošo pakalpojumu pieprasījumu. Katrs kampaņas posms sasniedza vai pārsniedza savu galveno mērķi, savukārt kopējā izmaksu efektivitāte bija ievērojami labāka par veselības aprūpes reklāmas nozares vidējiem rādītājiem.

Galvenie secinājumi

• Vairāku posmu struktūra nodrošina klātbūtni visos pārdošanas piltuves posmos. Secīga klikšķu piesaistes, pasākumu popularizēšanas un atpazīstamības kampaņu īstenošana veidoja vienotu zīmola redzamību — no pirmā iespaida līdz nodomam pieteikties konsultācijai.
• Izmaksu efektivitāte pārsniedza gaidīto. Vidējā maksa par klikšķi visos kanālos bija 0,21 €, savukārt vietnes datplūsmas posmā tā sasniedza tikai 0,16 € — tas ir spēcīgs rezultāts veselības aprūpes un medicīnas tūrisma reklāmas jomā.
• Nākamā prioritāte — pievienot konversiju posmu. Nākamajā kampaņā būtu jāiekļauj uz konversijām optimizēts pārdošanas piltuves posms, lai mazinātu plaisu starp auditorijas iesaisti un rezervētām vizītēm.